Svět denimu je velmi konkurenční, ale G-Star si v něm důsledně buduje vlastní, nezaměnitelnou pozici. Základem značky je inovativní přístup k materiálu – surovému a autentickému. Právě ten umožňuje soustředit se na formu a vytvářet odvážné kolekce, které si od konce 80. let získávají příznivce moderní džínové módy. G-Star trendy nekopíruje, ale vědomě je přetváří a dodává jim industriální rozměr. To se odráží ve výrazných liniích, vojenských detailech a kontrolovaných efektech obnošení, které podtrhují syrovou estetiku značky.

G-Star již řadu let hledá řešení, která mohou omezit dopad výroby oděvů na životní prostředí. Odpovědný přístup značky k životnímu prostředí se projevuje v mnoha fázích výroby produktu – od výběru surovin až po finální úpravu oděvů. Ve spolupráci se společnostmi Dutch Cotton a Wageningen University & Research realizuje značka projekt Homegrown Denim. V jeho rámci zkoumá možnosti pěstování bavlny ve sklenících s cílem snížit ekologickou stopu.

Příběh značky G-Star začíná na konci 80. let v nizozemském hlavním městě. Značka se vyznačuje odvážným přístupem, který se vymyká zavedeným pravidlům módního světa. Místo honby za sezónními trendy se G-Star zaměřuje na denim v jeho nejautentičtější, syrové podobě. Zvláštní místo ve filozofii značky zaujímá Raw Denim – materiál, který se mění spolu se svým nositelem, odhaluje nedokonalosti a podtrhuje individualitu. Odvaha experimentovat s konstrukcí oděvů a důraz na funkčnost učinily ze značky G-Star symbol inovace, nezávislosti a moderního přístupu ke klasickému denimu.